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AI 검색 기술의 확산으로 인터넷 환경이 빠르게 변화하고 있는 가운데, 클릭 중심의 기존 검색 구조가 사라지는 ‘제로클릭(Zero Click)’ 시대를 분석한 도서 『제로클릭』이 출간됐다.손승완 저자가 집필한 『제로클릭』은 AI가 직접 답을 제공하는 검색 환경 속에서 콘텐츠와 기업이 어떤 전략을 가져야 하는지를 분석한 책이다. 이 책은 출판사 길벗을 통해 2026년 1월 15일 출간됐다.
저자는 검색 엔진의 구조가 기존의 ‘클릭 기반 정보 탐색’에서 ‘AI 답변 중심 정보 제공’으로 이동하고 있다고 설명했다. 사용자가 검색 결과 링크를 클릭해 정보를 찾던 방식에서 벗어나 AI가 바로 답을 제시하는 환경이 확대되고 있다는 분석이다.특히 책은 기존 SEO(Search Engine Optimization)를 넘어 GEO(Generative Engine Optimization)라는 새로운 개념을 강조했다. 이는 생성형 AI가 정보를 선택하고 답변에 반영하는 과정에서 콘텐츠가 선택받도록 최적화하는 전략을 의미한다.
저자는 “앞으로 콘텐츠는 인간이 아니라 AI에게 먼저 선택받아야 한다”라고 말하며, 기업과 콘텐츠 제작자가 AI 중심 환경에 맞는 전략을 준비해야 한다고 밝혔다.또한 책은 마케팅, 미디어, 플랫폼 산업 등 다양한 분야에서 제로클릭 현상이 가져올 변화를 분석했다. AI 검색이 확산될수록 웹사이트 방문 구조와 광고, 콘텐츠 유통 방식도 크게 달라질 것이라고 전망했다.
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